¿A Santo de Qué?

Branding·TFG 2026

¿A santo de qué? es un proyecto de branding y packaging que pone en valor las fiestas populares de España como expresión de identidad, territorio y tradición. La colección reúne seis celebraciones —San Fermín, La Mercè, San Isidro, San Mateo, Sant Joan y El Pilar—, vinculando cada una con la denominación de origen correspondiente.

El proyecto parte de una reflexión sobre el origen de estas festividades: aunque hoy las vivimos como celebraciones colectivas, muchas nacen de la devoción a un santo o patrona. De esta idea surge el naming ¿A santo de qué?, una expresión popular que juega con ese doble significado y despierta la curiosidad por descubrir la historia detrás de cada fiesta. El vino actúa como vehículo conductor de la colección, reforzando el vínculo entre territorio, memoria y celebración colectiva.

Cada fiesta se vincula a un vino de su territorio, estableciendo una relación entre celebración, paisaje e identidad. Las seis referencias pertenecen a diferentes Denominaciones de Origen de España, convirtiendo al vino en el hilo conductor de la colección y en un símbolo del patrimonio cultural que comparten cada fiesta y su lugar de origen.

Mapa de España con las seis fiestas populares

San Mateo, LogroñoDOCa Rioja

San Fermín, PamplonaDOP Navarra

La Mercè, BarcelonaDOP Catalunya

El Pilar, ZaragozaDOP Cariñena

San Isidro, MadridDOP Vinos de Madrid

Sant Joan, MenorcaIGP Illa de Menorca

La identidad se materializa en una colección de seis etiquetas ilustradas, donde cada diseño representa los símbolos más característicos de su fiesta mediante un lenguaje gráfico contemporáneo. El sistema se extiende a estampas coleccionables dedicadas a cada santo y a un packaging compuesto por cajas individuales y una caja de colección, compartiendo todos los soportes un mismo lenguaje visual.